Смена предпочтений: от BMW к Lixiang
На российском автомобильном рынке наблюдается любопытная тенденция: владельцы премиальных европейских машин всё чаще делают выбор в пользу гибридных моделей китайского бренда Li Auto (Lixiang). Согласно результатам исследования, проведенного аналитическим агентством «Автостат» совместно с профильным клубом владельцев Lixiang весной 2026 года, структура аудитории бренда претерпела значительные изменения.
По информации источника «Автостат», статистика пересадок выглядит следующим образом:
- BMW — 15,2%;
- Volkswagen — 11,2%;
- Audi — 9,1%;
- Mercedes-Benz — 8,5%;
- Lexus — 6,4%.
Таким образом, лидирующую позицию среди тех, кто сменил автомобиль на Lixiang, занимают бывшие владельцы BMW.
Выбор потребителей и конкурентное окружение
Анализ процесса выбора показал, что даже в процессе поиска альтернатив клиенты ориентируются на привычный премиум-сегмент. При рассмотрении вариантов покупки около 23,3% респондентов оценивали BMW как основного конкурента Li Auto. В число других популярных альтернатив вошли бренды Voyah и Zeekr. Примечательно, что 17,2% опрошенных вовсе не рассматривали иные варианты, считая Lixiang безальтернативным выбором.
Факторы успеха и уровень лояльности
Высокий спрос на продукцию бренда обусловлен комплексом характеристик, которые отметили сами пользователи. К ключевым критериям выбора владельцы относят:
«Сочетание выдающейся динамики, современного дизайна, высокого качества сборки, функциональности салона и общего уровня комфорта»
Подобный подход к созданию автомобиля привел к впечатляющим показателям удержания аудитории. Согласно данным опроса, 94% владельцев Li Auto выразили готовность снова приобрести автомобиль данной марки в будущем, что свидетельствует о крайне высокой степени удовлетворенности продуктом.